受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ?最具價值中國品牌100強調查于今天公布了調查結果。今年的調查結果顯示，隨著政府對國內經濟平衡發展的不斷重視，中國正逐漸成長為消費者導向型市場。

排名前50強的市場導向型品牌（無政府背景的私營企業）價值增長達27%，超過增長額在9%的國有企業達3倍之多。

索菲亞成為唯一家具上榜品牌，總排名第71，品牌貢獻排名第19

 索菲亞品牌價值3.63億美元(約21.89億)，確立家具解決方案提供者的品牌定位

作為中國優秀的定制家具生產商之一，索菲亞進一步擴大分銷網絡，并著力拓展其品牌形象。

在中國，新房多以毛坯房的形式交房，因此市場對于定制衣柜有著穩定的需求，而定制衣柜也正是索菲亞的主營產品。鑒于住房自有量的增長，索菲亞也隨之推出了更多產品，包括壁柜、書柜、桌子、地板、床以及其他家具與配件。

該公司目前的品牌信息已反映出產品范圍的擴大，并為索菲亞確立了家居整體解決方案提供者的品牌定位。索菲亞已在一、二線城市打開了知名度，目前正將其品牌進一步推向低線城市。

索菲亞還利用其品牌知名度與房地產開發商合作，借以發展“企業對企業”業務。定制家具的大規模高效生產能為企業帶來更高的利潤率。

 索菲亞品牌貢獻排名19，強大的品牌增長推動企業增長

“品牌貢獻”是BrandZ?衡量品牌影響力的指標。它完全排除了財務數據及其他因素的影響，是品牌價值的一個組成部分。

品牌共享的大小以1至5分衡量，5分為最高。BrandZ?品牌貢獻20強的得分均達到4分或5分，這些品牌展現了企業如何通過打造強大的品牌來吸引消費者，進而推動企業增長。

20 強品牌中有12 個是市場導向型企業，8個為面向消費者的競爭型國企。在面向消費者的產品類別中，強大的品牌是取得長期成功的關鍵。該榜單中有11 個品牌均來自BrandZ ?最具價值中國品牌100 強的后五十名。

注釋：

WPP——全球最大廣告傳播集團之一。總部設在倫敦。其營業范圍包括廣告、公共關系、游說、品牌形象與溝通。 擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團（Wire & Plastic Products Group，簡稱WPP Group）是世界的品牌溝通服務集團。

BrandZ品牌百強榜，它采用的品牌價值評估方法，是以量化的消費者研究和深入的財務分析為基礎。

其對消費者行為和品牌實力的深刻理解，依托于WPP公司獨特的BrandZ數據庫。該數據庫是全球最大的品牌價值數據庫，涵蓋數千個品牌，以逾200萬份深度采訪為基礎。以量化的形式，詳細理解世界各地消費者的決策行為。

評估所采用的財務數據則來自彭博(Bloomberg)、分析師報告、調查機構Kantar Worldpanel的數據以及企業向監管部門提交的材料。Millward Brown Optimor公司的一個咨詢師團隊為各品牌建立財務模型，將品牌認知度與公司營收、利潤、最后是股東及品牌價值聯系起來。

*BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜評估的是面向市場的品牌，即營收和利潤直接來自向消費者銷售商品和服務的品牌。寶潔(P&G)、聯合利華(Unilever)和雀巢(Nestlé)等企業的品牌雖然也極具價值——尤其是在投資界——但沒被納入這一評估。不發表詳盡財務報告的私有企業也在此排除，故全球第三大網絡設備制造商華為(Huawei)和中國領先的消費者電子商務企業淘寶網(Taobao)因此缺席。

附：2014年BrandZ?最具價值中國品牌100強榜單