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            CCTV2《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》|索菲亞作為標(biāo)桿企業(yè)受邀參與家居產(chǎn)業(yè)調(diào)查
            索菲亞     2020-06-24   

            隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn),短期被抑制的家具購(gòu)買剛需得到了釋放,加速了定制行業(yè)的復(fù)蘇。廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇表示,整個(gè)行業(yè)從4月份開始回暖,5月份實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng),6月份還是能夠?qū)崿F(xiàn)大概10%左右的增長(zhǎng),回暖趨勢(shì)比較明顯。

            一方面得益于消費(fèi)者定制需求爆發(fā),更加關(guān)注家居健康;另一方面疫情期間,索菲亞快速布局,發(fā)力線上,通過線上直播引流到線下零售門店,全面滲透,持續(xù)贏得更多市場(chǎng)份額。

            高環(huán)保級(jí)別產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞  

            消費(fèi)者周女士告訴記者,年前就想為孩子的房間添置定制家具,因?yàn)橐咔榈R了好幾個(gè)月。在現(xiàn)場(chǎng),她也強(qiáng)調(diào)疫情讓她對(duì)健康家居環(huán)境有著更高的要求,加上是小朋友房間使用,高環(huán)保等級(jí)的家具是她首要考慮。

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            消費(fèi)者周女士提到疫情讓她更關(guān)注居家健康

            目前消費(fèi)的主力軍是年輕一代,喜歡蝸居在家中的一代,不僅追求家居空間的顏值和品質(zhì),也追求家居空間的健康與舒適。巨大的市場(chǎng)前景吸引著越來越多企業(yè)涉足環(huán)保定制家居,索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵表示,索菲亞在產(chǎn)品布局比較早,從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品交付已有一條非常成熟的鏈路,占據(jù)了這個(gè)市場(chǎng)的先機(jī)。

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            索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵提到索菲亞在產(chǎn)品布局比較早

            記者走訪索菲亞時(shí)了解到,2014年就宣布旗下板式家具所用板材全部提升為高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)E0級(jí),2016年更是推出了至高環(huán)保等級(jí)的康純板,推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。根據(jù)2019年年報(bào)顯示,索菲亞康純板的客戶占比已從2019年初的14%上升到44%,收入占比已經(jīng)從2019年初的8%上升至26.2%。索菲亞已經(jīng)成為中國(guó)無甲醛板材最大的使用者,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的總和。 
             

            另外,疫情期間,索菲亞還上線了一款能解放雙手,并具有快速護(hù)理、精細(xì)護(hù)理、輕柔烘干、去味除菌等4大功能的嵌入式智能衣物護(hù)理柜,可實(shí)現(xiàn)烘干、去味、殺菌、除皺、香薰等效果。

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            具有4大功能的嵌入式智能衣物護(hù)理柜

            加大線上投入直播引流效果明顯 

            為了降低疫情帶來的影響,索菲亞迅速布局,加大了線上投入,通過直播提升獲客能力,持續(xù)為線下門店引流,已成為定制家居營(yíng)銷的新常態(tài)。索菲亞直播負(fù)責(zé)人劉康華表示,從2月份到現(xiàn)在做了五六百場(chǎng)直播活動(dòng),效果還是比較明顯。”

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            索菲亞直播負(fù)責(zé)人劉康華提到加大線上投入引流效果明顯

            另外,索菲亞家居股份有限公司執(zhí)行總裁王兵在采訪時(shí)提到今年3月份索菲亞與頭部主播發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”,當(dāng)晚17分鐘的直播,有1200百多萬人觀看。目前直播帶貨的接單占比逐步提升,他認(rèn)為這種銷售模式未來會(huì)變成一個(gè)叫常態(tài)化的銷售模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來的營(yíng)銷趨勢(shì)必然是線上線下的有機(jī)結(jié)合和全面滲透,進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的營(yíng)銷變革。

            在柜類定制專家品牌定位的牽引下,索菲亞將繼續(xù)以“環(huán)保遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo) 設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”的產(chǎn)品核心利益點(diǎn),持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),讓世界的美融入新的生活。 

            來源:央視財(cái)經(jīng)

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